12
listopad
Przeczytaj:
W świecie, w którym większość kontaktów z klientem, pracodawcą czy partnerem biznesowym zaczyna się w Google, marka osobista nie jest już luksusem, tylko koniecznością. To, co inni widzą po wpisaniu Twojego imienia i nazwiska w wyszukiwarkę, wpływa na Twoje zarobki, szanse na współpracę, a nawet na to, czy zostaniesz zaproszony na rozmowę kwalifikacyjną. Marka osobista to suma Twojej reputacji, widoczności oraz spójności komunikacji – online i offline. Pierwszy krok to określenie, kim właściwie chcesz być w oczach innych. Ekspertem od konkretnej niszy? Praktykiem, który dzieli się case studies? A może kuratorem wiedzy, który porządkuje informacje i poleca najlepsze źródła? Bez tej decyzji łatwo wpaść w pułapkę chaotycznych działań: trochę o wszystkim, od czasu do czasu, bez spójnego przekazu. Tymczasem algorytmy i ludzie lubią jasność – warto więc wybrać wiodący temat i kilka wątków pobocznych, które go uzupełniają. Kolejnym elementem jest dobór kanałów. Nie każdy musi być gwiazdą TikToka czy YouTube’a. Dla jednych najlepszy będzie LinkedIn, dla innych specjalistyczny blog, newsletter albo gościnne publikacje w branżowych mediach. Ważne, by wybrać te przestrzenie, w których faktycznie są Twoi odbiorcy – i które jesteś w stanie regularnie obsługiwać. Lepiej działać systematycznie w dwóch miejscach niż raz na pół roku pojawić się wszędzie. W pewnym momencie przychodzi czas na uporządkowanie swojego centrum dowodzenia w sieci. Tym centrum najczęściej staje się własna strona www na której możesz zebrać portfolio, ofertę, referencje, linki do publikacji i dane kontaktowe. Własny adres internetowy daje niezależność od łask i nastrojów platform społecznościowych, a do tego umożliwia budowanie wiarygodności na bardziej profesjonalnym poziomie. To tam odsyłasz osoby zainteresowane Twoimi usługami, blogiem czy newsletterem. Oczywiście sama obecność w internecie nie wystarczy – kluczowa jest jakość treści. Dobry wizerunek eksperta buduje się poprzez konkret: poradniki, analizy, studia przypadków, dzielenie się doświadczeniem z projektów, a także uczciwe mówienie o porażkach i wnioskach. Odbiorcy szybko wyczuwają, czy mają do czynienia z osobą, która rzeczywiście „robi” to, o czym mówi, czy tylko powtarza zasłyszane frazy. Autentyczność i praktyka to waluta, która zawsze ma wartość.